腾讯“微视”为何被蔡文胜的“美拍”抢了风头?

腾讯家的短视频App“微视”最近压力有点大,因为其风头都被蔡文胜的美拍抢走了。

作为腾讯去年底推出的重点产品,微视吸纳了腾讯微博很多人力和预算,还拥有朋友圈、QQ空间、腾讯视频和腾讯微博很多资源,但效果看上去还不如美拍近月来的增长。这到底是为啥呢?

腾讯微视为何被蔡文胜的美拍抢了风头?

企鹅君与多位业内人士讨论后得出这样的答案:

1.微视战略地位弱化,资源其实远不如美拍。

在春节期间砸出巨额广告费、并享受微信、手Q大量资源情况下,微视仍未能爆发,这使得其战略地位下降。体现出来就是推广资源没有增加,反而有所弱化。

比如,微信已将聊天框中微视的入口,换成了大众点评。

反而是美拍这边,虽仅有“美图秀秀”一款核心产品,但却是倾全部资源推广,用户打开美图秀秀后会第一时间弹窗推荐下载美拍。

有业内人士这样分析:美图秀秀号称7.4亿用户和4.22亿移动端用户,要是能转化10%,就比微视现有用户要多得多。且美图秀秀导入用户以爱自拍女性为主,这批用户身边天然围绕着很多男性用户和同样爱自拍的女性用户,这形成了良好的传播链条。

而在内部资源匹配较少情况下,微视的外部推广资源其实也不如美拍。有知情人士透露,美图秀秀是以“前所未见”的热情在推广美拍,除应用宝外,大部分主流应用市场上,美拍的位置都要高于微视。

2.短视频媒体属性大于社交属性,Vine的路走不通。

微视最初的设计思路其实是效仿Vine,以全民创意制作为内容导向,希望将短视频以社交内容形式在社交平台中穿梭。

但实际情况是,中国用户更爱看而非创作,这使得短视频其实具有更强的媒体属性,而最廉价、门槛最低、最吸引眼球的短视频,其实是美女自拍。这也是美拍能够在初期快速传播的原因。

面对美拍的强势进攻,微视也在近日加入了MV和滤镜效果,算是对当初效仿Vine作法的“拨乱反正”。

3.微博其实才是短视频主战场,但腾讯微博完全不给力。

短视频现阶段主要是媒体内容,这使得微博类社交媒体比朋友圈、QQ空间更加适合短视频,但由于腾讯微博的不靠谱,主战场其实变成了新浪微博。

这使得最初就以微博账号为基础的美拍占据额很大优势,比如:微视找明星拍短视频,需要花广告费;美拍反而有明星自己主动拍短视频,并分享到新浪微博给粉丝看。

面对这种情况,微视其实也很焦躁,据了解,微视已将新浪微博提升到与朋友圈、QQ空间同样重视程度,还首次加入了微博登陆按钮,这其实等于宣布微视承认腾讯微博的不靠谱。

不过,目前在微博平台上,微视与美拍差距仍然不小。截止6月24日,美拍的短视频话题#美拍#已经有了70亿阅读,微视的话题#微视,本来就很美#仅有8000多万。

当然,最惨的是新浪自己投资的秒拍,其话题#秒拍视频#仅有500多万阅读。不过有美拍和微视帮助盘活短视频,新浪微博其实已经不在乎秒拍死活了。

4.微视仍是腾讯不得不做的产品。

微视重金推广效果不大,且又遭遇美拍这个强敌,这也使得其在腾讯内部面临一定危机。

不过作为腾讯典型的“自上而下”推动的项目,微视其实是腾讯高层眼中的“未来产品”,比如小马哥是这样说的:

“视频微博化的产品,(在)4G移动宽带和原来固网宽带有什么区别,我们想法是原来固网必须坐在电脑这边一天几个小时,一站起来就离开了,跟手机随 身感觉完全不一样。随身能够带给你生活方方面面,同时保持高速数据的连接。手机像人的器官延伸,里边有麦克风、传感器等这些,就像人眼口鼻这样的感觉,中 间的连接如果很弱、很窄2G、3G通道,就像胳膊很细根本无法驱动他做事情,胳膊越来越强壮,你的器官、电子工具可以发挥重大的作用。”

知情人士透露,微视这类短视频产品在腾讯高层的认知中,其实是瞄准4G时代和穿戴式设备时代提前布局的产品,因此初期遭遇失利也算可以接受。

由此来看,尽管微视的地位和资源在弱化,但其并不会被废弃,而是会如同腾讯微博一样长久保留,默默等待机会和爆发期到来。

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